Le projet Idea ou « information et diversification dans l’Androy » a pris l’initiative de commercialiser les produits de cette région.
La promotion des produits était incontournable pour en développer la commercialisation sur les marchés éloignés.
Des supports de promotion tels que les affiches, posters, films, émissions radio et catalogues ont été conçus par l’équipe de projet. Ces supports ont particulièrement mis en valeur la qualité, l’utilisation et l’origine des produits de manière à susciter l’intérêt et inciter les consommateurs à les tester.
La valorisation du terroir à travers une marque a permis de souligner la spécificité culturelle et géographique des produits sur des marchés éloignés. Elle permet en outre de promouvoir un terroir, les savoir-faire locaux et le patrimoine culturel.
La région Androy est un terroir très particulier à Madagascar tant par les conditions climatiques que par la singularité de la population.
Ces spécificités géographiques et culturelles pourraient être alors un atout pour valoriser un produit en véhiculant l’image traditionnelle positive qui se dégage autour de la région Androy.